Jongeren zien de groen – en tuinbouwsector steeds minder vaak als potentiële werkgever. Nieuwe instroom staat of valt bij een goed imago. Niet alleen van de bedrijven in het tuinbouw- en groencluster, maar ook van onderwijs en scholing

Arbeidsmarktcampagne
Het Productschap Tuinbouw ontwikkelt daarom een imagocampagne gericht op jongeren voor de Nederlandse Tuinbouw. De tuinbouw heeft de komende jaren behoefte aan een instroom van ongeveer 10.000 arbeidskrachten per jaar. Onderzoek toont aan dat er in 2025 een tekort van ruim 1 miljoen medewerkers in Nederland zal zijn, waar ook de tuinbouw mee te maken krijgt. Daarnaast kampt de sector met een tekort aan goed opgeleide jongeren, die het (groeiend) midden- en hoger kader binnen de bedrijven moeten vormen. Om op termijn de concurrentie om goede arbeidskrachten aan te kunnen gaan met andere sectoren, zal de sector nu moeten investeren in het verbeteren van haar imago als werkgever via een imagovormende arbeidsmarktcampagne.

Doelstelling en doelgroep campagne
Het doel van de campagne is om het imago van de tuinbouw als werkgever te verbeteren en jongeren tussen de 16 en 24 jaar bekend te maken met werken in de tuinbouw. De campagne is in maart 2010 landelijk van start gegaan, onder andere via internet en televisie en zal tot en met 2011 doorlopen.

Campagnelogo
Het campagnelogo is een plantachtig wezen dat - net als de Nederlandse Tuinbouw -springlevend is en zijn wortels vertakt heeft over de hele wereld en aanwezig is op plekken waar je het niet altijd verwacht. Het richt zich op uitdagende onderwerpen waarvan jongeren geen weet hebben dat deze ook bij de tuinbouw horen. Denk aan thema’s zoals energie, gezondheid, innovatie, economische kracht, internationale toppositie etc. Duidelijk moet worden, dat welke interesse de jongere ook heeft, de Nederlandse Tuinbouw altijd een boeiende carrièrekans biedt. Op de website nederlandse.tuinbouw.nl komt de wereld van de tuinbouw tot leven. Letterlijk!

It's Alive Travel
Komend (voor)jaar kunnen jongeren écht laten ervaren dat werken in de tuinbouw internationaal, spannend en veelzijdig is,  De tuinbouw zit boordevol leuke banen, met heel vaak een link naar het buitenland. De tuinbouwsector is immers een internationale sector bij uitstek. Met de campagne in 2012 willen we jongeren, van VMBO tot en met WO, een werkvakantie aanbieden bij een interessant bedrijf in de tuinbouw. Wat je daar voor moet doen? De juiste CV hebben en je werkvakantie boeken bij… It’s Alive Travel.

Via It’s Alive Travel, een fictief reisbureau (op Facebook) kunnen jongeren hun – gratis - werkvakantie boeken. Er zijn bestemmingen voor elk interessegebied in de voedingstuinbouw en sierteelt. Het enige dat de student hoeft te doen is een goede motivatie en CV mailen en boeken, en dan zijn ze in de running voor een volledig verzorgde werkvakantie deze zomer. Bestemmingen variëren van 4 tot 6 weken naar China, New York of Oeganda; één week mee naar Las Vegas, Ohio of Engeland tot zelfs een rondreis door Europa.

De campagne verbindt ook lopende initiatieven zoals “Groen Werkt” en het door het PT gesubsidieerde initiatief “Green Identity” van de HAS en de WUR.