Inleiding
De unit marktonderzoek streeft naar het realiseren van een kennisvoorsprong voor de Nederlandse tuinbouwsectoren en hun ondernemers waardoor kansen in de markt inzichtelijk worden en gegrepen kunnen worden.
Doelen in 2010
Activiteiten PT in 2010
Consumentenaankopen in beeld
Het in de bloemisterijsector gestarte consumentenpanel wordt door tuinbouwondernemers ervaren als een zeer goede bron van markinformatie en wordt in 2010 voortgezet. Voor handelspartijen zijn de landen- en accountrapportages van groot belang terwijl telers/kwekers het inzicht in de consumentenaankopen van hun producten waarderen. In 2010 zal voor de voedingstuinbouw het aankoop- en consumptiegedrag van groenten en fruit door consumenten worden verbeterd. Voor de “sierteelt buiten” wordt gestreefd naar een aankooppanel voor tuinproducten in Nederland en Duitsland.
Ontsluiting marktinformatie
Er is zeer veel marktinformatie over producten uit de diverse tuinbouwsectoren bij de unit marktonderzoek beschikbaar. In 2010 zal deze informatie onder andere op productniveau maandelijks worden geactualiseerd. Via de PT website is deze informatie online toegankelijk voor heffingbetalers waardoor de noodzaak om schriftelijk te rapporteren vermindert evenals de tijd die nu wordt besteed aan het beantwoorden van vragen van sectorgenoten. Er zal informatie beschikbaar worden gesteld over productie, import- en exportstatistiek, detailhandelsprijzen, consumentenprijzen, consumentengedrag, et cetera. Naast de online marktinformatie zullen voor de voedingstuinbouw regelmatig nieuwsbrieven worden geschreven met actuele marktinformatie.
Productonderzoek
In 2010 zal het productonderzoek in de bloemisterij worden geoptimaliseerd zodat de mening van consument en detaillist over de belangrijkste bloemisterijproducten gelijktijdig wordt gemeten en gerapporteerd (gekoppeld aan aankoopgegevens uit het consumentenpanel). Hiervoor wordt onder andere een internationaal online bloemistencommunity opgezet waarin ook andere marktonderzoeken richting bloemist zullen worden uitgevoerd. Hiermee voldoet de unit marktonderzoek aan de vraag uit de achterban om de productonderzoeken in de verschillende ketenschakels beter op elkaar te laten aansluiten.
Communicatieonderzoeken
Ook in 2010 zullen pretesten en posttesten voor de campagnes van de PT-promotieorganisaties BBH, PPH, GroentenFruitBureau en IBC, worden uitgevoerd door de unit marktonderzoek zodat uitgevoerde campagnes goed aansluiten bij de doelgroepen in de diverse landen en handelskanalen.
Exportstatistiek
De belangrijkste marktonderzoekactiviteit in de bloembollensector en de boomkwekerijsector blijft de exportstatistiek. Het streven naar toename van de elektronische aangiften door exporteurs om de kosten voor de exportstatistiek beheersbaar te houden blijft een prioriteit. Aan de exportstatistiek is de benchmark “individuele bedrijfsvergelijking” gekoppeld waarvan veel exporteurs gebruik maken. Voor de voedingstuinbouw wordt de exportstatistiek in opdracht van de unit marktonderzoek uitgevoerd door het KCB.
Partners samenwerking:
Belang PT-jaarplan Marktonderzoek en Informatie:
