Beschrijving

Onderzoek onder bloemisten in Rusland naar het imago en de concurrentiepositie van de Alstroemeria. Het rapport geeft inzicht in de kansen (en bedreigingen) en is een handreiking voor de promotie van de (Nederlandse) Alstroemeria in Rusland.

Resultaten

Het lijkt er op dat het probleem voor de Alstroemeria niet (zoals vaak gedacht) ligt op het gebied van rijpheid, maar meer in een gebrek aan duidelijke positionering en betrokkenheid van de bloemisten. Dit blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw naar de Alstroemeria, waarbij 20 Russische bloemisten geïnterviewd zijn.

De Alstroemeria heeft een positief imago bij Russische bloemisten. Het is een stijlvolle en veelzijdige bloem, met een vrolijke en warme uitstraling. Toch is het opvallend dat de associaties met Alstroemeria nogal uiteenlopen. Voor de ene bloemist is de Alstroemeria een bloem voor jongeren, voor de ander is het een bloem voor iedereen. De één vindt de Alstroemeria subtiel en zacht, voor de ander is ze juist ongewoon en indrukwekkend.

De positionering is niet duidelijk en de Alstroemeria onderscheidt zich daardoor ook niet van andere bloemen.