| Projectnummer: | 2010-44 |
|---|---|
| Begindatum: | 01-11-2009 |
| Einddatum: | 01-09-2010 |
| Status: | Afgerond |
| Uitvoerder(s): | Stichting Marktonderzoek Tuinbouw |
|
Neem contact op met: |
 |
Evaluatie van de campagne Colour your Life van PPH onder tuincentraondernemers en consumenten in de vier campagnelanden Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk.
De promotiecampagne is van start gegaan in januari 2010. De duurzame kwaliteiten van tuinplanten zijn daarbij een belangrijk aspect.
De promotiecampagne‘Colour your Life’ (CYL) van Plant Publicity Holland (PPH) is van start gegaan in januari 2010 in vier landen (Nl, De, Uk, Fr) met financiële ondersteuning van de Europese Unie. Onderzoek dat na een maand is gehouden geeft aan dat de campagne onder tuincentra in Nederland en in het bijzonder het Verenigd Koninkrijk al goed is aangeslagen.
Daarnaast zijn ook consumenten gevraagd naar hun kennis, houding en gedrag ten aanzien van duurzaam tuinieren. De duurzame kwaliteiten van tuinplanten zijn in de campagne namelijk een belangrijk aspect. De consument is zich goed bewust van de bijzondere eigenschappen van tuinplanten, zoals voor het aantrekken van dieren of het bevorderen van de afwatering.
Deze aspecten spelen echter nog een kleine rol bij de beslissing tot aankoop van tuinplanten. De prijs-kwaliteit verhouding van de tuinplant is het belangrijkste aspect waar de consument nu op let. Dit blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw naar de Colour your Life campagne.
