Beschrijving

Onderzoek onder bloemisten in Rusland naar kennis, houding en gedrag ten aanzien van de Freesia. Het rapport geeft inzicht in de kansen (en bedreigingen) en is een handreiking voor de promotie van de (Nederlandse) Freesia in Rusland.

Resultaten

De Freesia wordt door Russische bloemisten gezien als een stijlvolle, elegante en verfijnde bloem die met haar subtiele karakter romantisch, teder, licht en zacht is. Dit blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw naar de Freesia, waarbij 20 Russische bloemisten geïnterviewd zijn.

De Freesia is mooi en aantrekkelijk in haar natuurlijke eenvoud en wordt vaak geassocieerd met de lente. Verder is de Freesia ook delicaat en fragiel. En dat is ook meteen de voornaamste zwakte van Freesia: de kwetsbaarheid, wat vooral tijdens transport als probleem wordt ervaren.

Het onderscheidend vermogen van Freesia zit in de goede houdbaarheid, de aangename en unieke geur en de aparte bloeiwijze. Het imago van dubbelbloemige Freesia lijkt nog iets sterker te zijn dan die van de enkelbloemige. De dubbelbloemige is grootser en exclusiever, maar daardoor ook duurder.

Het sterke imago van de Freesia is een goede uitgangspositie voor het geplande promotietraject voor Rusland.