Kalanchoë heeft positief, maar weinig opvallend imago bij Russische bloemist

  • user warning: Column 'nid' in where clause is ambiguous query: SELECT title FROM node INNER JOIN node_access na ON na.nid = n.nid WHERE (na.grant_view >= 1 AND ((na.gid = 0 AND na.realm = 'all') OR (na.gid = 1 AND na.realm = 'content_access_rid'))) AND ( nid=178494) in /home/tuinbouw/html/www.tuinbouw.nl/includes/database.mysql.inc on line 174.
  • user warning: Column 'nid' in where clause is ambiguous query: SELECT title FROM node INNER JOIN node_access na ON na.nid = n.nid WHERE (na.grant_view >= 1 AND ((na.gid = 0 AND na.realm = 'all') OR (na.gid = 1 AND na.realm = 'content_access_rid'))) AND ( nid=3118) in /home/tuinbouw/html/www.tuinbouw.nl/includes/database.mysql.inc on line 174.
  • user warning: Column 'nid' in where clause is ambiguous query: SELECT title FROM node INNER JOIN node_access na ON na.nid = n.nid WHERE (na.grant_view >= 1 AND ((na.gid = 0 AND na.realm = 'all') OR (na.gid = 1 AND na.realm = 'content_access_rid'))) AND ( nid=186711) in /home/tuinbouw/html/www.tuinbouw.nl/includes/database.mysql.inc on line 174.
  • user warning: Column 'nid' in where clause is ambiguous query: SELECT title FROM node INNER JOIN node_access na ON na.nid = n.nid WHERE (na.grant_view >= 1 AND ((na.gid = 0 AND na.realm = 'all') OR (na.gid = 1 AND na.realm = 'content_access_rid'))) AND ( nid=186712) in /home/tuinbouw/html/www.tuinbouw.nl/includes/database.mysql.inc on line 174.

Marktmonitoring project

Project details
Projectnummer: 2010-04
Begindatum: 01-10-2009
Einddatum:15-01-2010
Status: Afgerond
Uitvoerder(s):
Vragen?

Neem contact op met:
Veronique Linssen
v.linssen@tuinbouw.nl
Tel: 079 - 34 70 639

Documenten

Beschrijving

Onderzoek onder bloemisten in Rusland naar kennis, houding en gedrag ten aanzien van de Kalanchoë. Het rapport geeft inzicht in de kansen (en bedreigingen) en is een handreiking voor de positionering en promotie van de (Nederlandse) Kalanchoë in Rusland.

Resultaten

Het imago van Kalanchoë is goed in Rusland. De enkelbloemige soort wordt weliswaar als alledaags en een beetje ouderwets gezien (wat in Rusland overigens niet negatief is), maar ook als stijlvol, elegant en exotisch. De dubbelbloemige variant is door de exclusieve en luxueuze bloeiwijze complexer en interessanter volgens de Russische bloemisten. Dit blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw.

Door de veelzijdigheid en het feit dat Kalanchoë als een universele plant voor iedereen wordt gezien, is het imago weinig onderscheidend. Dat maakt het lastig om de Kalanchoë duidelijk in de markt te zetten. Door meer diepgang te geven aan het positieve imago, kan de Kalanchoë haar “middle of the road” uitstraling achter zich laten.

Segmentering op doelgroepen kan hierbij een uitgangspunt zijn. Aanbod en communicatie worden dan afgestemd op specifieke afnemersgroepen. De positionering van de enkelbloemige ten opzichte van de dubbelbloemige variant vergt extra aandacht. Een kannibaliserend effect moet namelijk voorkomen worden.